当马年新春的气息浸润上海街巷，张园“海派新春游园会”再度亮相。2月8日，随着点睛之笔落下、龙狮欢腾舞动，以“步步骏达，岁驰张园”为主题的张园海派新春游园会，在承载城市记忆的百年石库门建筑群中拉开帷幕。
在当代场景“活化”海派年味
年味，根植于记忆，生长于场景。张园海派新春游园会精准捕捉这一内核，通过对海派文化的创造性转化，着力营造“可沉浸、可互动、可带走”的文化体验，构建起既有传统底蕴又具摩登气息的春节仪式感，让百年建筑真正“活”成一处开放式的春节文化现场。
2月8日启幕仪式上，中国龙狮九段、国家级非遗传承人陆大杰领衔龙狮献瑞，以“骏驰龙腾”之势巡游茂名北路；被誉为“最优美的中国乐团”上海民族乐团，在安垲第艺术墙前奏响经典曲目，非遗丝竹管弦勾勒出一幅生动的海派音画。在12号楼广场前，上海市书法家协会主席丁申阳、非遗撕纸传承人华兴富、版画艺术家金雯等亲临现场，传统技艺在指尖重生，重现张园历史上“游园观艺”的雅趣盛景。
当非遗的韵律仍在回响，时尚的脉搏已悄然跳动。12号楼内的“奔马无疆——中国时尚力空间”，将百年石库门装点成摩登秀场。陈思帆、Cory Cheng、ANGUS CHIANG、Kinder Eng、Susan Fang、龚力、Moto Guo、Caroline Hu、李筱、李雨山、Maya、裘淑婷、王逢陈、XU ZHI、Une Yea、周俊、周睿等一批闪耀国际、代表东方时尚美学的新锐设计师们，携原创作品集结于此。百年砖墙与当代时装展开一场创意而先锋的对话。
在百年街区邂逅摩登新年
今年春节期间，张园将经典IP、国际品牌与石库门空间深度融合，构建起层次丰富的沉浸式游园场景，这正是海派文化“中西合璧”精神在当下的生动演绎。
2月14日至3月8日，张园4号楼将迎来《东西灵韵，V MUSE珍藏和高级珠宝限时展览》。作为第八届进博会“6+365”展示平台的延续，博物馆收藏级珠宝品牌V MUSE依托张园专用型保税仓的独特优势，匠心打造出一处兼具隽永品位与沉浸体验的艺术消费空间。本次展览将首次系统梳理V MUSE的收藏脉络与美学哲思，并隆重揭幕高级珠宝新作。在张园百年建筑中，开启一场融汇东西灵韵的美学对话，等待每一位观者前来感知、驻足、共鸣。
今年新春游园会的另一大亮点，在于文化元素的精彩跨界。2月15日至23日，乐高®积木与张园联袂呈献“搭在一块，乐造新年”新春巡礼。以充满趣味和巧思的造型语言，解构并重塑舞龙、骏马等经典春节意象，将茂名北路限时步行街铺陈为一座活力四射的创意街区。乐高®骏马巡游跃动街头，舞狮、骏马宏图、财神爷等主题装置，拼搭出鲜活浓郁的海派年味。游客还可前往张园5号楼的乐高®积木马年新春快闪店，解锁2026新春限定新品，在趣味拼搭中乐享团圆，“马”住一整年的福运。
当夜幕降临，张园便转入另一重绚丽维度。2月15日至23日每晚17:30至21:30，第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026）之“闪亮·静安 光影 SHOW 新春”华彩登场。徐悲鸿名作《奔马》化作“天河奔马”镭射光影，在百年清水山墙上，奔腾不息，气势如虹；茂名北路则幻化为“五福临门”的流苏长廊，“新岁”激光球如千树花火凌空绽放，将石库门的夜晚，编织成一片璀璨而温柔的星河。
以主题游园驱动文化消费
张园海派新春游园会的深层逻辑，在于实现“以文塑旅、以旅兴商”的闭环。通过精心编织主题场景与游览动线络，张园将文化体验转化为消费动能，形成沉浸与消费共生的良性循环。一方面，Carhartt WIP、杜比之家等新店选择于春节期间亮相张园，印证了其商业凝聚力；另一方面，园区品牌也纷纷推出新春限定、联名系列与特色活动，让张园超越传统购物场所，进阶为融合国际潮流与本土设计的生活方式策展平台，激活整个片区的消费活力。
为进一步提升游园体验，张园于2月7日至23日推出会员双倍积分及满赠好礼活动，安垲第文创、希思黎等品牌新春赠礼传递满满心意。此外，静安区“马上有礼”消费券也覆盖到张园多家商户，让游客在感受文化氛围之余，亦能乐享实实在在的消费回馈。
今年，张园更以场景叙事为主线，匠心规划四条主题游线，涵盖潮拍寻味、浪漫沉浸、亲子互动与臻选巡礼等多重维度，精准呼应不同客群的体验期待，将漫步转换为有温度的消费旅程。
“骏彩同行·潮拍寻味线”一路潮玩，寻觅心中好物。从OGR与北高峰联名的招财系列，到THE HOLIDAY PROJECT的旅途灵感，再到街头欢腾的舞龙舞狮表演，动静皆宜，活力四射。
“骏恋时光·浪漫沉浸线”浸润于诗意与甜蜜。在杜比之家感受科技与声景的交融，欣赏V MUSE博物馆级珠宝的璀璨光芒，步入EviDenS de Beauté城堡店享受法式SPA的细腻呵护，再去LADURÉE挑选甜蜜马卡龙礼盒，或许还能收获一张往返巴黎的幸运机票。
“骏乐童趣·亲子互动线”围绕趣味与互动展开。从乐高®积木快闪店的创意拼搭、达可芮的节日冰淇淋，到FUFUSOUL“福馥有鱼”香氛公仔、安垲第文创空间的好运铃互动，再到《摇啊摇·1995》VR音乐剧的沉浸声景，全程洋溢着温馨童趣。
“骏悦奢品·臻选巡礼线”聚焦品质生活与匠心好物。在sandriver沙涓欣赏非遗绣艺融入羊绒的温暖，感受AMOUAGE新品图书馆系列香氛的典雅，再到ŌRTENSIA Cafe品味如艺术画作般精致的新年芭菲。最后在“闪亮·静安 光影 SHOW 新春”邂逅璀璨光影，为新岁点亮祥瑞祝愿。
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